Hidden Soul: El merchandising para la novela gráfica

Los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio, los periódicos, etc., ya no son suficientes para cavar en la mente del consumidor. Sólo nos otorgan la información básica que impacta en el momento pero no va más allá de un simple mensaje.

Lo que se busca ahora en la publicidad y merchandising de un producto, en este caso una novela gráfica, es que los lectores ingresen más en el mundo que se les presenta, que puedan interactuar de diversas formas con esta realidad.

La novela gráfica Scott Pilgrim VS The World ganó más popularidad gracias a su adaptación a la pantalla grande. Las imágenes en cartelera llamaban mucho la atención por la estética comic-realidad, sacaron figuras, ropa y accesorios basados en los personajes. La página web oficial publicó un generador de personajes con el estilo de la historieta y veías a muchos usuarios en las redes sociales subir la imagen con su personaje.

Los dibujantes asisten a convenciones en las que venden los artículos de sus trabajos.

También usaron espacios en tiendas de música u películas para poner publicidad de la banda que existe en la historieta, incluso se puso a la venta el CD.

Otro ejemplo, en este caso un cómic, es The Avengers (MARVEL) que también aumentó su público gracias a la película. Entre todo su merchandising están las ediciones limitadas de capítulos especiales, las figuras de acción, accesorios originales de los personajes, etc.

Una forma divertida en la que se suele promocionar son con parodias, fanarts y montajes, que la mayoría de veces son hechas por los fanáticos y contribuyen a la difusión del comic.